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小红书将用户搜索行为分为精搜和泛搜两种类型,先泛搜再精搜占64%,直接精搜占46%。通过精搜+泛搜组合投放,品牌主可规模化影响用户心智并提高转化。不同年龄、不同性别的用户搜索行为存在差异:越年轻越来泛搜;男女性用户在搜索偏好上都倾向于先泛搜再精搜。小红书的搜索广告全新升级为搜索直达,定位是连接、高效、开放。搜索直达可在品牌主的营销生态中发挥心智价值、种草价值、转化价值。小红书以搜索直达作为中心枢纽,连接“内容种草、电商闭环、客资收集、站外店铺交易、平台UG增长、应用下载”六大营销场景。
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小红书主要通过发布笔记来推广,笔记的内容需要吸引用户的注意,有趣且创新。笔记的主题应围绕品牌产品,可以介绍该产品的价值和优势,以此来获得用户对品牌产品的认可和关注。小红书定期举办活动,用户参与即可获得经验值,吸引更多用户参与并获得奖励,从而提升品牌口碑和**度。在小红书上发布动态是一种推广方式,可以分享有趣的图片和文字来吸引用户的关注。通过不定期发布动态,可以让用户对品牌保持关注,并向他们介绍新产品等信息。根据笔记收录排名,高排名笔记获得更多曝光。商河探店小红书推广引流
小红书用户既是内容创作者也是消费者,60%会主动搜索信息,“遇事不决小红书”已成为趋势。莱芜区衣服小红书推广服务
社交裂变推荐机制通过点赞、收藏、评论、转发等社交方式,实现笔记的扩散效应。社交裂变推荐机制主要有两种优先推荐方式,即基于关注博主和点赞内容,以及基于数据效果进行推荐。关键词推荐机制是小红书在搜索页面上采用的推荐机制。当用户在小红书搜索页面上输入关键词时,会显示与之相关的笔记结果。通常情况下,用户会点击排名靠前的笔记进行查看。关键词推荐机制主要受笔记中的关键词影响,而非通过增加笔记互动量等人为手段进行调整。每天都有大量的用户在小红书上搜索感兴趣的话题。这些明确目的、需求清晰的用户具有重要的转化潜力。同时,小红书上的笔记不断被搜索和推荐,随着时间的推移,笔记的曝光量也会增加。莱芜区衣服小红书推广服务