将企业营销活动及其绩效的实情与各个问题的备选答案进行比较，确定被评审企业在该问题上的分值，把各个分值相加，市场营销审计人员就得到了被评审企业的总得分。有了总得分，就可以根据事先给定的标准，对被评审企业的营销活动及其绩效给出综合性的评价。封闭式问题评价法的意义在于，市场营销审计人员可以根据企业的实际情况对每个问题的回答对号入座，根据不同的得分情况给出不同的关于营销活动水平的评价。还应认真评估每类问题及其中每个问题的得分情况，以了解企业市场营销的优势和不足。一个好的活动策划可以进行二次传播。创意营销策划服务商
顾客需要物美价廉的商品，所以企业主要营销策划工作是集中力量改进产品，而不注重顾客的需求和愿望，并忽略了分销、促销等方面的营销工作，从而导致一旦新技术和替代品出现，企业的产品就出现滞销。大众化时代，商品更加丰富，企业在营销策划方面的重点是如何促销自己的产品，因此各企业设置销售人员，并制订激励体制鼓励销售人员多卖产品，并同时运用广告战、价格战来刺激消费者需求，不考虑消费者的喜欢和满意程度。一项营销策划一般涉及两个组成部分，即现有的营销环境分析和营销策略的设计。活动策划服务策划期通常是大型活动组织管理中用时较长的周期。
日本一个策划家认为：策划是通过实践活动获取更佳效果的智慧，它是一种智慧创造行为；美国哈佛企业管理丛书认为：策划是一种程序，“在本质上是一种运用脑力的理性行为”；更多人说策划是一种对未来采取的行为做决定的准备过程，是一种构思或理性思维程序。策：（本意）cè 古代的一种马鞭子，头上有尖刺。鞭打：策马、鞭策。激励、促进：策动、策勉。古代称连编好的竹简：简策。古代帝王对臣下封土、授爵或免官：策命、策免、策封。
Market Test的流程主要包括以下几个方面：原方案数据分解。原方案的数据分析具体包含以下几方面：一是市场潜在购买力数据：购买者数量、销售额、销售量或成交次数。二是价格数据：产品平均标准价、季节性、该类产品的增长趋势、可能出现的竞争反击和市场形势变化数据。三是媒体计划数据：日程、名气、认知度。四是渠道数据：铺货率、各渠道比例。五是成本数据：广告和销售成本、促销成本。六是消费者数据：主要人群、经济收入、职业特点、消费习惯等。活动策划主要分为两大块制作活动执行方案和分解执行任务。
营销策划效果评价的意义：营销策划活动效果的评价指的是评价、衡量营销策划活动所完成目标的程度。这样做的意义在于：(1)进一步弄清楚顾客需求。通过对营销策划活动的效果进行评价，进一步了解顾客的心理需求，更深一步地明白顾客要什么。(2)更准确地设置目标。通过对营销策划活动的评价，可以更好地确定目标是什么，该怎么设置目标。(3)战略更清晰。通过营销策划活动的评价，得到的信息可以帮助企业更好地关注市场，了解市场，了解顾客，从而可以调整、确定适合企业自身的战略，以保持企业竞争优势。有些时效性是可预见的，较简单的比如节日。绍兴营销策划模板
策划期要充分运用时间、空间以及速度三个因素来确定直接的资源是否得到充分的运用。创意营销策划服务商
营销策划的基本特点大致有以下七点：(1)超前性。(2)主观性。(3)系统性。(4)复杂性。(5)可控性。(6)规范性。(7)专业性。营销策划的规范性。一方面，营销策划活动的作业程序是规范的，只有按规范的作业程序拿出的策划方案才是可靠的。另一方面，策划方案的要求也是规范的。它必须做到：目标和任务明确具体、切实可行，正确的市场导向和富有鼓动性；策划创意要特色鲜明，推陈出新；策划战略知己知彼，高瞻远瞩；营销战术和竞争手段要出奇制胜，避实击虚。创意营销策划服务商
