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国内户外广告设计制作媒体的综合创意起步较晚,这主要指以户外广告媒体作为创意要素的户外广告整体创意,而并非一般意义上的广告画面中传统的图形创意。即使是现在,在例如北京、上海、广州等这样的大城市更多见的仍是图像型的户外广告制作。因此,结合户外广告设置与环境要素的户外广告创意有着极大的发展空间。这其中,包括了应用多媒体技术的广告创意,也包括了结合广告媒体与环境组合产生的综合创意。其价值在于,新颖的表现形式能够带给人们独特的视觉感受。现代国内户外广告设计制作正迎来蓬勃发展的大好时机,伴随着新技术、新观念和新思维,户外广告制作发展出适用于品牌推广和传播的新类型,形成户外广告发展的新潮流,这必然为现代品牌传播增加新的动力和能量,产生新的品牌传播价值。
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