圈层的营销方法 圈层营销的方法主要有以下几点: 1. 精确锁定目标受众:圈层营销需要针对目标受众的特点和需求进行定位,因此,品牌要想进入圈层,必须精确锁定目标受众,进行针对性的营销。 2. 深度营销:圈层营销需要将品牌信息传达给目标受众,因此,品牌要想在圈层中口碑相传,必须进行深度营销,让品牌在圈层中口碑相传。 3. 内容营销:圈层营销中,品牌要利用内容进行宣传,因此,品牌要想在圈层中口碑相传,必须进行有效的内容营销,让目标受众认可品牌。 4. 社交互动:圈层营销中,品牌要和目标受众进行社交互动,因此,品牌要想在圈层中口碑相传,必须和目标受众进行有效的社交互动,才能够被圈层中的口碑相传。确定圈层活动时间、邀约客群、活动形式及执行单位。济南资源济南圈层活动好处
商业市场瞬息万变,在以用户为中心的时代,圈层这个词是在社交媒体平台运营过程中产生的。 有人说圈层就是人群细分 我认为这样理解只说对了一半。人群细分是从品牌方的角度对自己客户进行的按照生理维度、心理维度、行为习惯维度、社会阶层等维度进行的群体划分。而圈层更多是互联网社交媒体上原生的圈子群体。更准确地来说,圈层是对同一个话题感兴趣、对同类型内容浏览意愿、搜索意愿、互动意愿甚至表达意愿强烈的一部分人。是主要基于话题和内容喜好相近的一类人。济南资源济南圈层活动好处通过活动来加强品牌和圈层的互动,以及圈层内的关系往来。
“圈层营销”的方法应该更趋于整合,而不是单一的PARTY之类活动。“圈层营销”操作过于简单化的原因一是过于强调销售导向,只注重目标客户购买意向的锁定,往往活动的真正主题就是项目销售;二是对于自身面向的“圈层”缺乏深入的研究,或者说这种研究建立在“想当然”的基础上。圈层营销的方法只有更趋向于整合,手段与资源更丰富,周期更长久,真正从引导客户需求的角度去发现契机,才能形成“圈层”的自我扩容、逐步升级和再复制能力,从而为未来积累更多的忠诚客户。
涟漪效应,通过品牌文化的持续输出,维系现有客群并扩大品牌客户面 涟漪效应指一个事物造成的影响渐渐扩散,类似物体掉到水面上,所产生的涟漪渐渐扩大的情形。在圈层营销中,种子用户就是落入水面的物体,品牌通过以品牌文化为内核的圈层营销,扩展一圈一圈目标客群,如同一圈一圈泛起的涟漪,通过涟漪效应来影响客群,忠于品牌,甚至自发组织品牌活动和品牌文化输出。例如,蔚来很多广告都是用户自己组织举办的。 扩大品牌业务面,充分维护、开发和扩大圈层用户 小米产品线的持续延伸一方面来自企业内部的盈利需求,另一方面是小米用户已不止满足于小米原始产品。此外,品牌产品线合理、有计划的持续延伸有助于将品牌打造成用户的多方位伙伴,和用户深层次玩在一起。能和用户持续地玩在一起才是成功的圈层营销。每个地区都有当地的本土活动特色社交文化,对相关社会行为的深入研究和挖掘。
圈层与圈层间产生联系 除了在大的主题上寻找群像共鸣,和圈层引导表达不同的观点,那圈层与圈层之间,是否存在一些共识或差异,去帮助品牌更好的整合呢?前面我们说了,文化载体与表达体系是内核,渠道和KOL是外在流量的引信,所以圈层之间文化调性或者场景的契合也是其相关的中心连接点。因为圈层用户本身是具有复杂性的,他们可以是参与式消费者,也是拥有超越日常生活情感表达的实践者,同时也是参与公共实务、公共表达的公众。而当文化载体或场景都变得与他们相关时,两个圈层也就产生了相应的联系,简单点说,就是寻找两个圈层的共同点,可以是文化相关性或者是应用场景的相关性。只有少数圈层,经过商业化的发掘,才能够逐渐被平台所关注到并逐渐平台化。高新区企业济南圈层活动包括
在活动背景下,定位的准确性,理念的传播与倡导比消费场所的细节的透露更为重要。济南资源济南圈层活动好处
影响层 影响层是中心层外层的更大范围的粉丝群体,其准入条件相对中心层要宽松一些,主要是相关领域的 KOL(关键意见领导)。 关于 KOL,专业人士提出了四个评价标准:专业度、影响力、爱尝鲜、爱分享。 专业度,即与产品的匹配度,并对产品有独特的见解。影响力,即可以影响的人群范围和口碑转化率。需要注意的一点是,传统营销思维中往往把明星、“网红”、“大 V”当作影响层,即我们常说的 KOL。但随着社交媒体的崛起,普通用户的影响力也逐渐扩大,KOC(Key Opinion Consumer,关键意见消费者)应运而生。相较于 KOL,KOC 的粉丝数量较少、影响力较小,但往往所在领域更垂直,与用户的关系也更近。 从中心层到外层的扩展中,通常使用 KOL 和 KOC 来作为媒体渠道, 需要适当地选择有影响力的个人和社群进行合作。济南资源济南圈层活动好处