模糊掉广告与内容的界限,从技术上实现"广告即内容"。如果说内容原生解决的是"相关性",那形式原生想要实现的就是"拟态化"。通过对用户阅读环境的模拟,使广告隐藏于用户的阅读体验中而不易被用户所识别。传统媒介时代,广告位置的选择往往是根据样本数量有限的调查数据推(瞎)导(猜)而出的,web时代干脆搞起了满屏的弹窗、悬浮窗广告,过度商业化的市场中,用户对广告的容忍度日趋降低。加上广告形态改变有限,越来越容易被识破,用户往往会在阅读目标中预先剔除,导致广告获得的注意力大幅下降。因此占据整个市场统治性的传统形态广告,其实十分脆弱。比较常见的形式原生是信息流广告,将广告融入信息,成为被阅读的一部分"。今日头条在信息流的基础上,还提供了开屏和详情页两处点位,可以说这是针对越来越恶劣的广告环境所作出的改变。这种形式能使广告更容易的捕获用户的注意力。这样来看,形式原生广告多少有点儿"变色龙"的意味,善于改变"肤色"来模拟周围环境,保护自己安全的同时,以此捕捉猎物,似乎天生为恶劣的广告环境而生。而用户阅读对象的一部分后,不仅满足于广告的身份,也试图给用户提供价值。 短视频时代,构建短视频营销的新生态圈。什么是短视频营销24小时服务
第二步是"剧本策划"—这里首先要说明,不是情景剧、各种形式的短视频都要有剧本,比如知识和产品短片,就要把介绍者的置信人设突出,TA要怎么着装?在什么场景介绍知识或者产品?先说什么后说什么,产品呈现的细节要突出什么?这些都要提前构思。我们做剧本策划的时候,忌讳自说自话、品牌自嗨。主张"结合需求",是要结合品牌方的营销需求和受众的娱乐、知识等场景化需求,做好平衡。第二个主张,就是要有"创意构思",要能把用户日常的痛点通过品牌或产品巧妙地化解,在结合一些亚文化和流行梗,这样就能增强用户对内容的记忆点。举个例子,营销圈大火的"老乡鸡乡下开发布会"的短视频,就把"土潮"这个亚文化发挥出来,还不忘用打篮球、"这个鸡......真的太美"来匹配去年蔡徐坤""的恶搞潮流,虽然有点过时,但懂的人自然懂,这也为这个本土餐饮品牌带来一些新潮感。说起广告创意,我的理解就是"情理之中+意料之外",情理之中指的是用户日常场景用得到、很好用,意料之外指的是bonus的爆点,"城会玩"。比如说"奥利奥扭一扭"就让典型的吃零食场景多了一份新颖玩法和仪式感。这种"洞察"需要对用户喜好、流行文化以及产品场景的深度思考,也是广告创意者价值的所在。 平坝区推广短视频营销短视频营销“微而美”,犹如少食多餐,健康内在,优美外在。
如果我们把消费者看短视频的所处场景来进行划分,我们会看到一个人从早上起床到马桶时间,再到上班的路途中,甚至是有些人在等红绿灯的过程中都要看一段短视频,到了晚上八点后达到了一个高峰,短视频已经成为很多用户的一种生活陪伴。因此,短视频是全场景营销的重要平台,而营销也需要去匹配用户短视频观看场景。例如,在早晨跟上午这个时段用户会比较关心美食、当天的热点、娱乐等等内容;在中午,大家经过一上午的工作,可能会更关注放松的,以及类似旅行这样的内容。等到晚上时间比较充裕,大脑也比较放松,大家偏向于关注一些兴趣类、有思考性,让人有沉淀的一些内容以及包括电商等。品牌可以伴随消费者的不同时间场景,制定出全场景的短视频营销计划,让品牌随短视频而深入浸入到消费者的生活中。
在商业的世界里,信息就是把商品展示给消费者做出决策依据,视频比图文更能高效展示商品的信息,还原商品本来的面目,展示更为复杂的体验。随着手淘日益沉浸化、内容化、视听化,短视频正在迅速成长,从娱乐性的内容工具变成电商基础设施。淘宝短视频增长迅速,是商家必争的流量增长内容营销新赛道。阿里妈妈minsight洞察发现,2020年淘宝短视频在商家和创作者的参与度、短视频生产数量、以及消费者平均观看时长方面均取得增长;随着淘宝短视频"蛋糕"越做越大,短视频成为商家与消费者深层联结的重要营销法宝。阿里妈妈联手淘宝短视频推出minsight《短视频营销攻略》系列,持续为品牌、商家和创作者带来2021短视频营销趋势指引,把握短视频时代的营销变化与机遇。短视频时代,营销的三要素"人、货、场"都发生了变化。消费者随时随地刷短视频,也可以毫不费力的"划掉"不感兴趣的内容,加剧了信息传递的碎片化,同时也加固了"逛"的心智。消费者在浏览带有娱乐性社交性的短视频内容时并非带着明确诉求,消费动机需要被激发和创造,消费决策也更加感性化,消费者更容易被商家和达人展现的"十八般武艺"。短视频不仅是动态展现更多商品维度和卖点。 短视频自媒体平台的利益模式是什么?
新媒体时代带给我们的一个重要生存变化,就是将我们的时间打碎:原本应该是整饬的阅读时间、写作时间、亲子时间、工作时间、旅行时间,常常被反复突如其来的微信、短信、邮件消息所打断;同时,我们也被长期的新媒体使用培养得常常忍不住过一会儿就要刷一下微博、朋友圈,也包括短视频内容,这些都加剧了我们时间的碎片化。况且,我们的生活中,本身就有许多零碎的短时间,如候车、等人、睡前、吃饭、排队、小憩,等等。可以说,碎片化生存已经成为当前我们生活的常态。而在碎片化的时间里,蕴含着我们大量的对信息吸纳的需求,不论是我们想充分利用各种细碎时间来吸纳知识,还是我们只是想在无聊的零碎时间里休息娱乐。短视频恰好满足了我们的需求。短小精悍、可随时开始又随时停止观看的短视频,有效地填补了生活化、碎片化时间中,较强的信息接受需求。因此,短视频传播的快速发展,正是新媒体产品找准当代人生活痛点,释放当代人冗余精力,满足当代人信息需求的结果。 从单向传播到深度互动,短视频重构消费者关系。南明区数据短视频营销
如何靠短视频风口逆风翻盘?什么是短视频营销24小时服务
纵观营销方式的变迁史,可以发现品牌营销方式的变迁与信息载体的进化方向基本一致。当短视频成为年轻人更喜欢的信息载体,抖音、快手等短视频越发火爆,品牌营销也随风而动,悄然转移了阵地,由图文开始向短视频演变。首先,品牌营销需要大规模的曝光,而占据大量移动互联网用户时间的短视频,已经具备了营销的基本土壤。据易观智库数据,截止2018年2月,短视频综合平台和短视频聚合平台的活跃用户共达,用户人均单日使用时长分别为,大众对短视频着迷到什么程度从这组数据完全可以一窥全局,目测只有手游能与之一争高下。其次,消费观念前卫、消费能力高的95后、00后正逐渐成长为消费主力,品牌营销也需要适时改变拥抱年轻人。而短视频已成为年轻用户的聚集地,拿抖音来说,平台主力用户90%小于35岁。品牌营销通过年轻化的短视频平台进行传播,能得到更多年轻消费者的关注。与图文相比,短视频的代入感、传播性更强,更能深入用户内心,抖音流传开来的现象级口碑传播事件就是证明,比如迪奥联合抖音合作的"宜走开,多彩变身"营销等。这也是短视频能对大众有如此强烈吸引力的原因所在。 什么是短视频营销24小时服务