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网络营销和电子商务是一对紧密相关又具明显区别的概念,两者很容易造成混淆。电子商务的内涵很广,其是电子化交易,电子商务强调的是交易方式和交易过程的各个环节。网络营销的定义已经表明,网络营销是企业整体战略的一个组成部分。网络营销本身并不是一个完整的商业交易过程,而是为促成电子化交易提供支持,因此是电子商务中的一个重要环节,尤其是在交易发生前,网络营销发挥着主要的信息传递作用。网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,网络营销活动不可能脱离一般营销环境而存在,在很多情况下,网络营销理论是传统营销理论在互联网环境中的应用和发展。因为客户可能转为寻求更可靠的传统方式。
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